7月24日，国家知识产权局公开一批违规商标整治名单，知名日化大牌高露洁栽了大跟头。“高露洁劲白”“冰爽劲白”等4个长期使用的注册商标，被官方直接宣告无效，原因十分直白：利用文字套路误导消费者，商标主打美白效果，产品却没有正规美白备案资质。
很多家庭常年买这款牙膏，包装大字印着“劲白”，消费者默认可以美白牙齿，愿意多花钱选购。可药监局备案记录清清楚楚：国内在售的高露洁国产牙膏，获批功效只有清洁、防蛀牙，没有一项拿到美白审批资质。
数据显示，国内一共有11款带“劲白”字样的高露洁牙膏，其中8款完全不具备美白备案。所谓劲白，仅仅只是一个注册商标，并不是产品真实效果。此前品牌客服也曾隐晦承认，“劲白属于系列名字，不等于美白功效”，靠着文字游戏忽悠广大消费者十几年。
这套营销套路其实很简单：商家把“劲白”“炫白”“锁白”这类自带效果暗示的词语注册成商标。按照规则，商标不用提前核验产品功效。印在包装盒最显眼位置，普通人下意识以为是功能承诺，商家却可以辩解只是品牌名称，不算广告宣传，完美钻了监管漏洞，业内把这类商标叫作“心机商标”。
不光高露洁，佳洁士“3D炫白”同样是同款套路，之前就被网友扒出，炫白只是注册商标，不能等同于美白效果，大批消费者被包装字眼误导。
本次被撤销的除了文字商标，连整套外包装图形商标也一并作废。这也就意味着，今后高露洁不能再继续用“劲白”作为主打标识，必须更换包装，不能再靠这个字眼暗示美白。
网友看完纷纷吐槽：
“难怪用了好几年牙齿没变白，原来是文字陷阱。”
“大牌玩套路比杂牌还精明，专门拿捏普通人。”
“早就该整治了，牙膏名字花里胡哨，实际功能全都一样。”
国家知识产权局明确表态，商标只能用来区分品牌，不能变相充当广告用语，刻意误导大众。近两年全国已经上千件虚假功效商标被清理，后续炫白、净白、焕亮这类擦边词汇，都会被严格审核，杜绝商家玩文字游戏。
在这里提醒大家选购小技巧：买牙膏不要被花哨名字迷惑，想要真正美白，一定要查看药监局备案信息，认准明确标注美白功效的产品，不要单凭包装上的宣传字眼下单。
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