8月18日,2026上海书展落幕,主办方于8月19日上午公布了今年上海书展的成绩单。数据显示,此次书展共接待读者超42.2万人次,同比增长10.5%,周末两天近16万人走进书展。图书销售总码洋7220.5万元,同比增长11.5%。“2026线上上海书展”销售额1.1亿元。文创产品销售收入1299.7万元,同比增长27.8%。上述数据均创历史新高。
虽然近几年来总有“年轻人都不读纸质书”“出版业艰难”的论调,不过话题度颇高的上海书展倒是给出了一个不一样的线下阅读图景,不少出版社晒出自己摊位上贴的“此书已售罄”“正在紧急调货明天到”“线上也能买”的标识,也有读者在社交媒体上发文说“今年书展挤爆了”。明明这些图书电商平台都有卖,是什么吸引读者选择了线下购物?
一方面,手写推荐卡成了今年上海书展圈粉读者的利器。各家出版社编辑亲自上阵,“手搓”各式各样有趣的图书推荐卡片,这些图书卡片上的推荐语并不是简单的书籍金句摘抄或者卖点说明,更多是编辑自身对这本书的读后印象,用几句话浓缩出编辑觉得这本书最好玩的地方,比如上海远东出版社的《酒肉朋友:大明驿路上的狂欢、利益与背叛》,这是一本研究明代驿站史及明朝衰亡原因的通俗历史读物,编辑给的推荐语很有趣“谁在驿路的酒桌上掏空了大明”。今年上海书展上爆红的图书《盘尼西林与符水》上的编辑手写推荐语还能连成一个小剧场,在样书封面上先是编辑热烈推荐“揭开民间信仰与国家意志的权力博弈”,过了几天旁边又续上了另一张便利贴“谢谢你们的喜欢,紧急补货中!”
这种真实的交流感是线上购物无法获得的情绪体验,不同字迹的便签条背后是一群素未谋面的爱书者在和随机的读者对话。在电商平台上读者能看到的大多是套路化的图书营销广告,而书展限定的编辑“手搓”推荐语是个人化的阅读感受,很多内容是主观的、直白的,没有华丽的词藻,对全书的总结或许也没有那么精准,但是这是读者所寻求的“人的温度”,在AI几秒就能生成千字书评的快餐时代,真诚是稀缺的情绪价值。
另一方面,上海书展的槽点本身也成为了大热流量池。上海书展场馆外墙设计又一次被吐槽为“让人眼前一黑又一黑”,去年上海书展场馆上海展览中心外立面挂满了五彩斑斓的出版社广告牌,因为颜色杂乱被猛烈吐槽为“展览中心长牛皮癣了”,今年开展前主办方表示“听劝”,主动提升审美并规范广告设计,要采用统一底纹色调,今年场馆的外立面广告牌变成了蓝色海洋,全都是蓝底白字,又被吐槽“像车牌上墙”,不少网友开始动手用AI制图,做出自己认为审美在线的外立面广告设计,到底什么形式的广告牌才能适配上海展览中心这栋历史建筑,这一话题成为社媒热议话题。
现如今各大书展的常客文创则是有人狂爱有人吐槽,从销售情况来看,很显然逛书展的消费者中“剁手”买文创的人可不少,各家出版社除了携带爆款文创来书展外,也有出版社选择在书展现场首发文创新品,比如上海译文出版社旗下的七海制造局,新推出的主题文创系列“天鹅浮空商店”就在上海书展上首发,书展期间七海制造局248个品种总销售额达123万元。当然,文创热火朝天的另一面是书展本来的主角纸质书相对而言受到冷落,文创的过度泛滥和同质化是主要的槽点,有读者认为书展现场太多人都是抢购文创,真正静下心来翻书的人没有那么多,书展变成文创展和大型网红打卡点,想在书展寻找静谧书香的读者难免感到失望。
整体来看,上海书展成绩单非常亮眼,现场有亮点也有槽点,这恰恰回答了为什么线下书展是难以被替代的。买书看书的方式有很多种,但都难以像逛书展一样给消费者带来足够丰富的情绪体验,编辑写下的一张便签、读者驻足翻阅书页的瞬间,乃至网友在网上的热烈讨论,都是书展独有的鲜活部分。
扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭
校对潘政
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